Las marcas de olor y su registrabilidad en Colombia. un análisis sobre la actualidad frente al registro de marcas de olor en Colombia y los posibles retos en su ejecución Scent trademarks and its registrability in Colombia an analysis on the current landscape of scent trademark registration in Colombia and the potential challenges on its implementation

Resumen

Las marcas no tradicionales se han consolidado como formas innovadoras para generar distintividad entre los consumidores. Según la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC), se distinguen por apelar a sentidos distintos a la vista. Entre ellas las marcas de olor se destacan como emblemáticas para construir identidad y posicionamiento, permitiendo asociar un aroma con un origen empresarial.

No obstante, el olor es altamente subjetivo por la variabilidad de la sustancia ante factores climáticos o químicos y por la percepción individual. Pese a su reconocimiento y registrabilidad en múltiples jurisdicciones, en Colombia el registro de estas marcas aún no es una realidad.

Este artículo analiza por qué el registro de marcas olfativas en Colombia sigue siendo inviable y cuáles serían los principales retos para su futura implementación, según las exigencias de la normativa vigente y la posición sostenida por la SIC. En paralelo, incorpora trabajo de campo sobre marcas que, por su estrategia sensorial y uso de fragancias distintivas, podrían estar en condiciones de solicitar un registro de marca de olor en el país, y sus implicaciones competitivas y de política pública.